Kvalitativ analyse
Hvordan opfatter jeres kunder jeres virksomhed? Hvordan tænker og taler jeres kunder om det emne, I skal ud at kommunikere om? Holder jeres kommunikationskoncept hos målgruppen?
Kvalitative metoder er velegnede til at udforske og skabe dybere indsigt i en specifik målgruppes vaner, handlinger, holdninger, uudtalte behov og bagvedliggende motiver. Metoden er særlig værdifuld i strategi- og konceptudviklingsfasen af en kommunikationsindsats. Det er en effektiv måde at sikre, at det I går ud og kommunikerer – uanset om det er en større kampagne, en PR indsats, intern kommunikation eller noget helt fjerde - rent faktisk er i tråd med, målgruppens verdensopfattelse.
I brugen af kvalitativ analyse i vores rådgivning skaber vi koblinger mellem vores klienters dagsorden på den ene side og målgruppens verdensbillede på den anden side.
Vi benytter kvalitative metoder som:
- Kvalitative interview
- Fokusgrupper
- Online fokusgrupper
Kvalitativ analyse er særligt effektiv i forhold til:
- Kortlægning af holdninger – til brand, image, budskab, produkter etc.
- Kreativt input til udvikling af koncepter, kampagner etc.
- Prætest af koncepter, kampagner, events etc.
- Intern udvikling – afdækning af medarbejderholdninger og tilfredshed
For mere information om Radius Analyse, kontakt analyserådgiver Pernille Vermedal Høgh på mail eller 60 95 44 85.